首页 >热点 > > 正文

被罚40万,“五个女博士”道歉 焦点热文

市界观察 2023-06-18 10:04:43

01、五个女博士被罚,网友:大快人心

时隔一个月,因电梯广告被立案调查的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”,迎来了处理结果。

6月14日晚间,北京市市场监督管理局广告行政处罚公告显示,“五个女博士”被罚款40万元。

事情的起因是,“五个女博士”为了推销其商品,对外发布内容为“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”的广告。


【资料图】

上述内容因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚),北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止发布相关广告,并处罚款40万元。

随后,五个女博士FiveDoctors发布致歉声明:对此处罚决定,我们诚恳接受、坚决整改,并对广告内容所带来的不良社会影响,向大家郑重道歉。

▲(图/五个女博士官微)

对于这样的处罚结果,不少网友表示,“终于出手了,早看不惯了”。

一位早前不堪其扰的用户告诉「市界」,“有段时间我家电梯天天播这个,不光是很吵很烦。其歇斯底里的演员形象,以及传递的价值观也有问题。既然品牌叫‘五个博士’,象征独立女性,但为何却又出现‘老公气我’‘熬夜追剧’‘害怕变老’等词语?一直很纳闷,现在广告审核这么没底线了吗?”

在“五个女博士”之前,宝洁、全棉时代等都出现过因广告营销翻车的情况。其中,宝洁公众号发布题为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下!》的推文被骂上热搜,全棉时代发布的卸妆巾宣传广告中,女生被尾随,卸妆后变丑得以成功自保。

多位品牌营销人士认为,在“她经济”大行其道的当下,许多品牌一方面瞄准女性受众群体,赚女性的钱;另一方面却又以年龄焦虑、容貌焦虑、婚姻焦虑等主题灌输性别弱势思想,缺乏对女性的足够尊重,这样的营销注定长久不了。

这已不是“五个女博士”第一次因广告被罚。2022年8月,五个女博士关联公司“北京九零青途电子商务有限公司”就因在抖音平台宣传时使用了“抗炎”等疾病治疗术语而被罚款1500元,并责令改正上述违法行为。

据公开资料,“五个女博士”品牌成立于2019年7月,创始团队来自北京大学的五位医学女博士,公司专注于胶原蛋白肽等口服美容产品的生产研发,官网宣传语为,“通过强大专业的基础研发能力,致力于为女性带来触肤可见的美丽蜕变。”其产品曾请来黄奕等多位女明星推荐,创造了成立2个月即实现百万销售额的业绩。

但关于其研发的含金量,宣称能缓解皮肤松弛的胶原蛋白的真实功效,一直广受诟病。

02、靠直播走红,靠擦边营销赚钱

“五个女博士”走红是切中了两个契机。一是口服美容行业风口,二是直播电商。

口服美容曾在上个世纪90年代,被“太太口服液”带起过一波高潮,后各类虚假宣传及假冒伪劣产品横行,经央视《焦点访谈》曝光,行业陷入低迷。

2020年左右,直播电商火了,女性消费水平提高,市场回暖。头豹研究院数据显示,2020年618期间天猫国际口服类美容产品成交额同比增长2266%,预计2025年规模将达到255.7亿元。资生堂中国CEO公开放话,“未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。”

“五个女博士”正在这样的背景下应运而生。2021年和2022年,公司拿下来自壹叁资本、德迅投资、水羊股份以及华映资本累计超千万元融资。

在此期间,“五个女博士”围绕精致妈妈、资深中产等用户大肆在抖音营销,请来李若彤为品牌大使,并多次现身张馨予、黄奕、叶一茜、张柏芝、金星、朱梓骁等明星直播间。

▲(胶原蛋白肽产品图,图/五个女博士淘宝店)

一系列曝光下,使得其推出的首款产品胶原蛋白肽维C饮品,仅用了2个月就实现百万销售额。

2021年双11期间,“五个女博士”胶原蛋白肽获得天猫双11滋补类目黑马榜TOP3。2022年更是在抖音618期间,位列滋补类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

据「市界」查询,“五个女博士”招牌产品胶原蛋白肽每盒10支,每支50ml,618促销价约为84元/盒,核算下来8块多一支。

截至6月16日,该产品在天猫显示月销1万+,在拥有145万粉丝的主要阵地抖音旗舰店显示店铺整体销量为71.7万单。

那么问题来了,喝了它的胶原蛋白肽真有用吗?

为了证明有效,“五个女博士”在各种宣传文章中提到与北大医学部合作,但2020年9月,北京大学医学部发布澄清声明称,与该公司无任何形式的投资及科技成果转移转化等关系。

更大的硬伤在于其产品功效上,“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案,产品包装上仅标注了执行gbt31326植物饮料食品标准。

根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定:“对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能” 。

“五个女博士”虽然没有承诺功效,但天猫旗舰店却强调,“口服胶原蛋白肽对皮肤弹性、光滑度、皱纹有正面影响。”

“我们的胶原蛋白肽维C饮品使用的是小分子胶原蛋白肽,分子量小,吸收率更高。”客服告诉「市界」。当被问到为何评论区会出现各种质疑时,对方称,“每个人年龄、皮肤情况、吸引和流失程度、饮食情况和生活方式不同,效果会略有差异。”

该客服还建议要坚持长期喝,保持良好的生活习惯。

好大夫主治医师易孟明确向「市界」表示,“如果想要补充胶原蛋白,还不如通过吃猪脚这类的食补能有一定功效。”

长期关注护肤品配方领域的胡晓波认为,“在食品饮料阶段,功效对购买欲望的影响不大,消费者下单就是好玩,有趣,图新鲜。”

中国医学科学院整形外科医院主任医师闫言分析称,传统皮肤科认为口服胶原蛋白并没有起到明显的作用。

“虽然韩国目前有多项研究显示,低分子量的胶原蛋白肽可以显著改善皮肤水合和皮肤皱纹的参数,但是目前胶原蛋白对于皮肤的改善作用还需要大样本的临床实验给予支持和验证。”闫言讲道。

值得注意的是,电商平台上,不止一位消费者反映,吃完“五个女博士”的胶原蛋白肽产品后,出现负作用,“喝了晚上睡不着,睡眠质量变差,爆痘,生理期紊乱,吓得赶紧停了。”有消费者出现上述不适后,喝了三支就停了。

围绕在“五个女博士”身上的麻烦还不止广告违法和产品智商税质疑。

天眼查显示,“五个女博士”所属公司北京青颜博识健康管理有限公司,共有1个历史风险,和273个周边风险。2022年10月13日,该公司股东北京融华汇投资管理有限公司因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录。2023年2月23日,该公司投资的杭州青颜博识生物技术有限公司因登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录。

作者 | 陈畅

编辑 | 陈芳

运营 | 刘珊

上一篇:向量组等价的充分必要条件_向量组等价 下一篇:最后一页
x
推荐阅读

被罚40万,“五个女博士”道歉 焦点热文

2023-06-18

向量组等价的充分必要条件_向量组等价

2023-06-18

世界快看:淘宝商家网页登录入口_淘宝商家后台登录官网

2023-06-18

妃要爬墙王爷相亲请排队全文_妃要爬墙王爷相亲请排队

2023-06-18

导演已去世,女二曾被朋友“偷家”,《梦中的那片海》幕后更精彩

2023-06-18

乳酸菌素片常吃可以吗_乳酸菌素片能常吃

2023-06-18

世界观热点:2023年第十六届武汉夏至音乐日暨中法音乐节开幕

2023-06-18

冯家冲社区开展“区域化党建 聚合力 暖民心”系列活动_头条焦点

2023-06-18

实时焦点:百度推广登录平台app_百度推广登录

2023-06-18

仍需磨合?EDG惨遭LNG暴打!Uzi发挥欠佳,Fofo对位差距明显

2023-06-17

我为祖国造飞机_我为中国飞行

2023-06-17

拥有100万存款是什么概念?我国存款达到100万的人多吗?答

2023-06-17

消费洞察|「讨好」消费者,品牌的那些「小花招」

2023-06-17

女单8强诞生!2大名将出局,伊藤美诚险胜,张本美和挑战早田希娜

2023-06-17

如何看待「互联网失业潮」?-焦点快播

2023-06-17

声动中国丨太过瘾了!“村超”加油_全球快消息

2023-06-17

今明中考 我区13012名考生提笔逐梦-环球今日报

2023-06-17

天天热门:“不靠谱”的老爸

2023-06-17

焦点快看:途虎养车位列榜首!中国生活服务业连锁百强榜发布

2023-06-17

12306抢票时间是零点吗_12306抢票时间 天天热推荐

2023-06-17

萌球大战怎么合成珍宝 球球大作战遗迹珍宝箱开启方法

2023-06-17

阿里总裁谈马云近况:他在东京教书

2023-06-17

每日短讯:怎样使用灭火器视频 怎样使用灭火器

2023-06-17

抢滩重庆网约车市场 出行巨头加码布局

2023-06-17

我国经济发展态势将持续向好

2023-06-17

天天快播:莫忽视精致背后的真需求

2023-06-17

海南万泉河红岭水利枢纽工程通过终期蓄水验收 每日速讯

2023-06-17

日本青森县东部近海发生5.7级地震-全球聚看点

2023-06-17

环球热讯:死将

2023-06-17

搭三种动力 东风风神皓瀚将6月25日开启盲订|世界短讯

2023-06-17

马力刺客|全新标杆! 奥迪RS e-tron GT轮上功率实测

2023-06-17

上海石库门与新潮商圈交集之地,这位警察“蜀黍”操碎了心…… 天天新视野

2023-06-17

美国财政部现金余额触及六周高点 受季度税款到账等因素推动

2023-06-17

天天快资讯:618好物推荐! 倍思HiFi级原音耳机低至119元!

2023-06-17

环球最资讯丨6月16日基金净值:银华集成电路混合A最新净值1.098,涨1.13%

2023-06-17

每日消息!巅珍 河北食品有限公司

2023-06-17

劳务派遣是前置还是后置审批_后置审批

2023-06-17

宝馨科技:西安宝馨光能的钙钛矿叠层面积已达到210半片覆盖要求

2023-06-16

美捷汇控股(01389)公布年度业绩 净亏损1659.4万港元 同比增长90.43%

2023-06-16

在街道就可申领营业执照 洪山区打造企业开办“15分钟便民圈”

2023-06-16

抢下商标仍说不造车,华为究竟需要一个怎样的问界?

2023-06-16

中国交通建设:中交城投注册资本将增至100亿元

2023-06-16

乡村振兴在行动——石家庄市正定县:欢声笑语映乡村 振兴发展惠民生-天天新消息

2023-06-16

SK-II神仙水陷产地核污染风波?有人连夜退货!宝洁紧急回应!这些日本零食别吃 世界今热点

2023-06-16

06月16日科鲁尔丙烯腈为11000元

2023-06-16

倒追靳时川,一共需要几个步骤? 当前速看

2023-06-16

五部门:支持专业化、规模化住房租赁企业发展

2023-06-16

近十年故障8次 韩国政府举行记者会发布福岛核电站相关信息

2023-06-16

甩手功的十大功效_甩手|全球信息

2023-06-16

火星的温度是多少

2023-06-16

2023中国电子特气应用领域市场占比|世界热文

2023-06-16

定向培养军士,招收23225人!报考指南→ | 网事24h_环球滚动

2023-06-16

人民财评:构建职业教育与产业发展相融互促的良好格局 世界观速讯

2023-06-16

微速讯:超燃618狂欢 希捷与雷孜存储设备促销给力诚意满满

2023-06-16

国乒全主力出战WTT球星挑战赛卢布尔雅那站|当前滚动

2023-06-16

FBIF2023食品饮料创新论坛在深圳举行 当前报道

2023-06-16

每日速递:​北京中考倒计时!提醒各位考生,这些事项要注意

2023-06-16

一大波雨水正在来河南路上!中雨、大雨、暴雨,警惕局地强对流!

2023-06-16

刮可以组什么四字成语_刮可以组什么词语有哪些 环球快资讯

2023-06-16

特斯拉回应8000元购车优惠活动:仅限现车 在冲销量

2023-06-16

今日热文:鏖战6.18:大平台卷出新高度,小商家打不起价格战

2023-06-16

虹魔方:专业青年是大屏运营的创新之源_世界热点评

2023-06-16

天天快消息!湖南省残疾人托养服务机构能力提升项目启动会圆满召开

2023-06-16

pt950铂金回收价格今日多少钱一克(2023年06月16日)_全球看点

2023-06-16

天天观天下!声母有多少个是送气音_声母有多少个

2023-06-16

中医说茶,您喝对了吗?(医说新语)

2023-06-16

自己学修眉毛基本步骤_初学者怎么自己修眉毛

2023-06-16

沙坪坝区加强村(社区)日常公务活动开支和报销管理 一张“村务卡” 刷出“明白账”|全球新消息

2023-06-16

要闻:2023年江苏省泰州市姜堰区乡村教师定向培养政策宣传(计划填报问答)

2023-06-16

全球动态:瓜洲渡

2023-06-16

qq好友列表分组名字(qq好友列表)_快播

2023-06-16

全球快消息!渤海化学:6月15日融资买入220.89万元,融资融券余额1.91亿元

2023-06-16

助力金融等行业数字化转型 基于千兆网络的行业专网在渝发布

2023-06-16

拉波尔特:距离欧国联冠军只剩一小步 与勒诺尔芒搭档感觉非常好

2023-06-16

天天精选!天津:四方面加强完善现代化大都市城市风貌

2023-06-16

焦点热议:医药主题基金透视:国金基金、广发基金年内回撤较大 民生加银持仓换手率高

2023-06-16

世界新资讯:5月经济数据、MLF操作解读:“N型复苏”第三阶段正在蓄力-

2023-06-16

每日动态!俄罗斯主要财经官员:俄经济顶住西方制裁压力 具备后续发展潜力

2023-06-15

对话沈帅波:祝你我能成为孤峰,而不是顶峰 世界观热点

2023-06-15

全球时讯:驻斐济使馆提醒中国公民注意遵守斐济海关规定

2023-06-15

浪漫的不是日出,而是凌晨五点追光的你 世界观点

2023-06-15

商务部答澎湃:发展跨境电商加产业带模式 带动B2B出口|天天快播报

2023-06-15

报道:强化综合系统治理 擦亮绿色生态名片

2023-06-15

(高质量发展调研行)连云港赣榆区石桥镇:网上卖海鲜 电商年销售48亿元

2023-06-15

天德堂医话 052篇

2023-06-15

《秀我中国|新时代中国乡村志(第三集):奔跑吧,青山头》

2023-06-15

每日观点:列出每种关系的关联词_关联词语有哪几种关系 每个关系都有哪些关联词语

2023-06-15

“名篇里的黑龙江”主题线上展|文学名篇里的哈尔滨是这样的

2023-06-15

天天亮点!故宫博物院发布参观须知:未经允许,禁止商业性拍摄

2023-06-15

河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动在南阳举办 全球动态

2023-06-15

环球热议:可持续消费生活|我们“一点都不渣”!咖啡渣重生之我是花盆

2023-06-15

天天快看:如皋彩民喜中“喜相逢”20万元

2023-06-15

每日播报!京东618携手百度文心一格将AIGC应用于电商营销

2023-06-15

惊险!胎儿脐带扭转30圈 紧急手术保平安_全球观速讯

2023-06-15

满坤科技(301132)6月14日主力资金净卖出1008.24万元

2023-06-15

今日精选:建工修复:融资净买入92.61万元,融资余额4143.45万元(06-14)

2023-06-15

当前热门:新车几个月后方向总跑偏 更换方向机后问题仍存在

2023-06-15

定了!今晚降价!_全球观热点

2023-06-15

【世界热闻】心中始终有团火

2023-06-15

天天微动态丨一个人是怎么越活越高级的

2023-06-15